在意大利撒尼奧地區(qū)，有一家歷史悠久的意面廠——Paniti，它憑借著對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的執(zhí)著追求，成為了意大利傳統(tǒng)面食的代表之一。然而，隨著時(shí)間的流逝，品牌面臨著市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者口味的轉(zhuǎn)變。2023年，這個(gè)充滿歷史感的品牌迎來了新一輪的轉(zhuǎn)型，由兩顆米其林星廚師Giotti接手后，Paniti煥發(fā)出嶄新的生命力。品牌的重塑不僅僅是對(duì)生產(chǎn)工藝的改進(jìn)，更是在視覺、包裝和品牌理念上做出了大膽而創(chuàng)新的突破。
一、從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的跨越
Paniti的重生是一個(gè)富有革命性意義的過程。在Giotti的帶領(lǐng)下，這家歷史悠久的面食工廠擺脫了過時(shí)的形象，投身于一個(gè)充滿現(xiàn)代氣息的品牌建設(shè)中。重新詮釋傳統(tǒng)面食的意義，并融入當(dāng)代消費(fèi)者的需求和審美，成為了品牌轉(zhuǎn)型的核心驅(qū)動(dòng)力。
這一切的轉(zhuǎn)變并非一蹴而就，而是源于對(duì)傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的深刻理解。在傳承撒尼奧地區(qū)獨(dú)特的面食工藝的基礎(chǔ)上，Iannotti提出了“面食的魔法”這一概念，希望通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言來講述面食背后的故事，將品牌從傳統(tǒng)的桎梏中解放出來，投向一個(gè)更具未來感、創(chuàng)新感的未來。
二、神話與魔法：同道包裝的詮釋
在此次重塑中，Paniti不僅僅是改變了包裝和視覺形象，更賦予了品牌一個(gè)全新的敘事符號(hào)——同道包裝，這個(gè)源自撒尼奧地區(qū)的神話人物。
同道包裝是撒尼奧文化中的一位搗蛋小精靈，通常被描繪為戴著尖帽子、頑皮機(jī)智的形象。在新品牌的構(gòu)思中，同道包裝被重新詮釋為“味道的煉金術(shù)士”，他在工廠中穿梭，揮灑著魔法，賦予每一塊面食獨(dú)特的靈魂。這種設(shè)定不僅賦予了品牌一種神秘而有趣的氣質(zhì)，同時(shí)也拉近了與年輕一代消費(fèi)者之間的距離。
同道包裝這一形象成為了品牌重塑的核心象征，他代表了品牌對(duì)味道的執(zhí)著追求和對(duì)傳統(tǒng)的尊重。同時(shí)，品牌也通過這種現(xiàn)代化的神話元素，向消費(fèi)者傳達(dá)了一種創(chuàng)新、獨(dú)特和充滿樂趣的品牌理念。
三、品牌理念：小麥的煉金術(shù)
隨著同道包裝這一形象的引入，Paniti的品牌理念也隨之明確：小麥的煉金術(shù)。這一理念突出了品牌在傳統(tǒng)面食生產(chǎn)中所運(yùn)用的精湛技藝和對(duì)現(xiàn)代創(chuàng)新的勇敢探索。面食不僅僅是日常食物，它是一種藝術(shù)，一種將自然原料與巧妙技法結(jié)合的創(chuàng)作。而這一切的靈魂，就在于那一份來自“魔法”的神秘能量。
“煉金術(shù)”的核心是將看似普通的材料轉(zhuǎn)變?yōu)榉欠驳漠a(chǎn)品，而Paniti正是通過對(duì)小麥的獨(dú)特處理和調(diào)配，將每一塊面食轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂徐`魂的美味。這種煉金術(shù)的理念貫穿于品牌的每個(gè)層面，從生產(chǎn)到包裝，再到消費(fèi)者體驗(yàn)，每個(gè)細(xì)節(jié)都無不體現(xiàn)著這一哲學(xué)。
四、視覺識(shí)別系統(tǒng)：簡(jiǎn)約與敘事的平衡
Paniti的全新包裝設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，既保留了品牌的歷史積淀，又通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言讓品牌煥發(fā)出新的活力。
簡(jiǎn)約線條與清新色調(diào)
全新的品牌形象通過簡(jiǎn)潔的線條、素雅的色彩和干凈的字體，傳達(dá)了現(xiàn)代、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)理念。品牌的色調(diào)大多以自然的淺色和柔和的色彩為主，給人一種清新、舒適的感覺。這些元素的應(yīng)用避免了過度裝飾，使整個(gè)視覺風(fēng)格顯得非常精致而有品位。
日本漫畫風(fēng)格插畫的幽默感
與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言相對(duì)照的是，Paniti的品牌形象還加入了富有趣味和幽默感的插畫元素。這些插畫風(fēng)格受到日本漫畫的啟發(fā)，通過可愛的、具有幽默感的形象傳遞出品牌的獨(dú)特個(gè)性。比如，同道包裝這一小精靈的形象就以漫畫風(fēng)格呈現(xiàn)，增加了品牌的親和力，同時(shí)也讓品牌形象更加生動(dòng)和有趣。
現(xiàn)代與傳統(tǒng)的碰撞
整個(gè)視覺系統(tǒng)的設(shè)計(jì)展現(xiàn)了現(xiàn)代性與傳統(tǒng)性的碰撞，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)語言與富有敘事感的插畫巧妙結(jié)合，使得品牌在保持經(jīng)典氣質(zhì)的同時(shí)，顯得更加活潑和富有現(xiàn)代感。這種對(duì)比讓品牌更容易與當(dāng)代消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，尤其是在年輕人群體中，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的吸引力。
五、包裝設(shè)計(jì)：功能與美學(xué)的融合
包裝設(shè)計(jì)是Paniti重塑過程中非常重要的一部分。品牌不僅注重包裝的美學(xué)設(shè)計(jì)，更關(guān)心用戶體驗(yàn)和環(huán)境可持續(xù)性。與傳統(tǒng)的方形包裝不同，Paniti選擇了圓柱形的包裝設(shè)計(jì)，這一獨(dú)特形狀在市場(chǎng)上顯得格外突出，并具有很高的識(shí)別度。
圓柱形包裝設(shè)計(jì)
圓柱形的設(shè)計(jì)不僅獨(dú)特、富有視覺沖擊力，還具備極好的實(shí)用性。它能夠確保產(chǎn)品的良好保存，避免因空氣進(jìn)入而導(dǎo)致面食質(zhì)量下降。此外，圓柱形包裝便于堆疊和運(yùn)輸，既美觀又實(shí)用。
可重用與環(huán)保理念
在可持續(xù)發(fā)展的背景下，Paniti注重產(chǎn)品包裝的環(huán)保性。圓柱形包裝不僅可以重新使用，還能夠減少傳統(tǒng)包裝方式的浪費(fèi)。品牌特別設(shè)計(jì)了適合家庭使用的重量規(guī)格，如280克的包裝，適合四人份的家庭使用，每份約70克，避免了因過量而造成的食物浪費(fèi)。
創(chuàng)新的重量設(shè)計(jì)
包裝的重量設(shè)計(jì)也十分貼合用戶需求。品牌考慮到了不同家庭的實(shí)際使用情況，精確控制每包的重量，確保每個(gè)家庭在烹飪過程中能恰到好處地使用，不會(huì)留下多余的食物浪費(fèi)。這種人性化的設(shè)計(jì)展現(xiàn)了品牌對(duì)消費(fèi)者需求的敏銳洞察，并為用戶提供了更加便利的產(chǎn)品體驗(yàn)。
六、品牌的未來：傳統(tǒng)與創(chuàng)新的持續(xù)交織
Paniti包裝設(shè)計(jì)重生，代表著一個(gè)品牌在現(xiàn)代化進(jìn)程中的大膽探索。通過對(duì)傳統(tǒng)面食文化的深度挖掘與現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素的結(jié)合，品牌不僅煥發(fā)出新的生命力，還成功塑造了一個(gè)具有強(qiáng)大個(gè)性和文化內(nèi)涵的全新形象。
未來，Paniti將繼續(xù)秉持“面食的煉金術(shù)”理念，在繼承傳統(tǒng)工藝的同時(shí)，積極擁抱創(chuàng)新和變化，推動(dòng)品牌向更廣闊的市場(chǎng)擴(kuò)展。無論是在產(chǎn)品質(zhì)量的提升，還是在消費(fèi)者體驗(yàn)的創(chuàng)新，Paniti都將持續(xù)探索與突破，向全球消費(fèi)者展示撒尼奧地區(qū)獨(dú)特的面食魅力。