在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲品市場(chǎng)，罐裝雞尾酒包裝設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的外在展示，更是品牌理念、個(gè)性以及與消費(fèi)者情感連接的橋梁。位于紐約的獨(dú)立品牌設(shè)計(jì)公司Vault49最近為美國(guó)著名硬蘋果酒品牌Angry Orchard設(shè)計(jì)了一款全新的罐裝雞尾酒系列包裝，這一設(shè)計(jì)成功地將品牌的叛逆精神與雞尾酒世界的精致感進(jìn)行了巧妙結(jié)合，展示了品牌不斷突破自我的創(chuàng)新精神。
Angry Orchard的叛逆精神與雞尾酒世界的精致平衡
Angry Orchard的成功離不開其一貫的叛逆風(fēng)格。作為一個(gè)硬蘋果酒品牌，Angry Orchard以其樹形吉祥物和夸張的插畫風(fēng)格為標(biāo)志，已經(jīng)在市場(chǎng)上塑造了強(qiáng)烈的品牌識(shí)別度。Vault49的創(chuàng)意總監(jiān)Sam Wilkes表示：“Angry Orchard已經(jīng)擁有了非常鮮明的品牌個(gè)性，這次我們?cè)谠O(shè)計(jì)上完全可以發(fā)揮創(chuàng)意。挑戰(zhàn)就在于如何在品牌原有的叛逆精神與雞尾酒世界的精致優(yōu)雅之間找到平衡點(diǎn)。”
這款新推出的罐裝雞尾酒系列由Angry Orchard推出，采用了以蘋果酒為基礎(chǔ)的新型配方，目標(biāo)人群是那些敢于打破常規(guī)、尋求與眾不同的消費(fèi)者。Vault49設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的任務(wù)便是如何在包裝設(shè)計(jì)上既要保留Angry Orchard品牌的獨(dú)特氣質(zhì)，又要與雞尾酒這一飲品類別的精致風(fēng)格相融合，創(chuàng)造出一種既叛逆又不失優(yōu)雅的視覺效果。
樹形吉祥物與定制插畫的創(chuàng)意呈現(xiàn)
Vault49的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選擇將Angry Orchard品牌最具標(biāo)志性的樹形吉祥物置于包裝設(shè)計(jì)的核心位置，并在樹的張揚(yáng)枝干上為每一款雞尾酒定制了插畫。每一款雞尾酒都有自己獨(dú)特的玻璃杯設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出不同的味道和風(fēng)格。這種創(chuàng)意上的突破使得每款產(chǎn)品都擁有了鮮明的個(gè)性。
更重要的是，Vault49保持了Angry Orchard品牌的核心元素，即懸掛的蘋果標(biāo)志。這一元素通過(guò)精心設(shè)計(jì)的枝干框架呈現(xiàn)出來(lái)，既保留了品牌原有的標(biāo)識(shí)，又為新系列增添了一種全新的現(xiàn)代感。通過(guò)這一細(xì)節(jié)的巧妙設(shè)計(jì)，Vault49不僅傳達(dá)了Angry Orchard的品牌精神，也使其雞尾酒系列在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。
色彩的大膽運(yùn)用：罐裝雞尾酒包裝設(shè)計(jì)從雞尾酒到品牌定位
色彩是Vault49設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的元素，它不僅僅是視覺的點(diǎn)綴，更是品牌形象和產(chǎn)品性格的傳遞者。在這次的設(shè)計(jì)中，Vault49大膽地從雞尾酒的色彩和現(xiàn)有的飲品品類中汲取靈感，同時(shí)也考慮到了Angry Orchard品牌更廣泛的形象。每一款雞尾酒的顏色都與其風(fēng)味完美契合，這種大膽的色彩選擇既突出產(chǎn)品個(gè)性，又與Angry Orchard的整體品牌形象相得益彰。
無(wú)論是單罐展示，還是作為多罐裝的組合，這些包裝設(shè)計(jì)都能在RTD（即飲型飲品）市場(chǎng)的貨架上脫穎而出，成為消費(fèi)者眼中的焦點(diǎn)。Vault49的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)精準(zhǔn)的色彩搭配和插畫創(chuàng)意，讓這些“危險(xiǎn)美味”的飲品，在視覺上就能吸引到目標(biāo)消費(fèi)者，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。
一種全新的雞尾酒飲品體驗(yàn)
在RTD雞尾酒市場(chǎng)中，單純的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)早已無(wú)法滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和設(shè)計(jì)的要求愈發(fā)精致，這使得Vault49的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)不僅僅是在外觀上做出突破，更要在體驗(yàn)上為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特感受。通過(guò)定制化的插畫和精致的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，Vault49為Angry Orchard的新款罐裝雞尾酒包裝設(shè)計(jì)注入了品牌個(gè)性和創(chuàng)意理念，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了一種全新的飲品體驗(yàn)。
Sam Wilkes表示：“我們希望消費(fèi)者不僅僅是購(gòu)買一款飲品，而是購(gòu)買一種視覺和情感的體驗(yàn)。每一款雞尾酒的包裝都應(yīng)該是一次獨(dú)特的發(fā)現(xiàn)，不僅是在口感上給予驚喜，更是在視覺上帶來(lái)樂趣。”通過(guò)這種將藝術(shù)、創(chuàng)意與商業(yè)相結(jié)合的設(shè)計(jì)理念，Vault49為Angry Orchard帶來(lái)了更廣闊的市場(chǎng)前景，也使其在RTD飲品市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。
結(jié)語(yǔ)：從設(shè)計(jì)到市場(chǎng)的完美契合
Vault49與Angry Orchard的合作，不僅展示了罐裝雞尾酒包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新力量，也再次證明了設(shè)計(jì)在市場(chǎng)推廣中的核心作用。從設(shè)計(jì)語(yǔ)言的精致運(yùn)用到品牌理念的傳達(dá)，再到每一細(xì)節(jié)的完美呈現(xiàn)，Vault49為Angry Orchard的新款罐裝雞尾酒系列打造了一個(gè)既具創(chuàng)意又符合市場(chǎng)需求的包裝方案。這樣的設(shè)計(jì)，不僅讓消費(fèi)者在貨架上對(duì)產(chǎn)品一見傾心，更讓Angry Orchard的品牌形象得到了進(jìn)一步強(qiáng)化。
正如Sam Wilkes所言：“每一次創(chuàng)意的突破都應(yīng)該是對(duì)品牌理念的深刻理解和情感表達(dá)。我們相信，這次的設(shè)計(jì)不僅僅是對(duì)產(chǎn)品的包裝，更是品牌個(gè)性和市場(chǎng)定位的完美呈現(xiàn)。”
designer：VAULT49